Marketingforschung

Vorlesung und Übung

Angebotsrhythmus: Sommersemester

Im Zentrum der Marketingforschung steht die Beschaffung wertstiftender Informationen für die Entscheider. Dazu werden in Projekten Daten zu Informationen aggregiert. Die Veranstaltung vermittelt dazu einen umfassenden, aktuellen Überblick über die theoretischen als auch praktischen Aspekte der Marketingforschung und verdeutlicht, wie Manager diese zur Entscheidung nutzen. Auf Basis der Veranstaltung können die Studenten Marketingforschungsprojekte planen und durchführen. Die notwendigen Kenntnisse über die modernen Methoden der Marketingforschung kennen sie und haben die Kompetenz, diese anzuwenden. Folgende Themengebiete helfen dabei:

• Marketingforschung verstehen
• Marketingforschungsprojekte entwickeln und durchführen
• Methoden der Datenauswertung verstehen
• Marketinginformationen generieren