Hoppmanns, Lisa (2016)

Gestaltung der Corporate Identity von Lebensmittel-Startups in sozialen Netzwerken (Lisa Hoppmanns, 2016)

Startups aus dem Lebensmittelbereich erleben einen Boom in Deutschland. Doch junge Firmen sind zu Beginn unbekannt und müssen mit geringem Ressourceneinsatz Aufmerksamkeit erregen. Soziale Medien bieten Unternehmen eine Plattform, um sich darzustellen. In dieser qualitativen Arbeit werden die Postings von neun deutschen Lebensmittel-Startups auf Facebook, Instagram und Pinterest mit der Methode der soziosemiotischen Analyse von Bild und Text analysiert. Die Auswertung zeigt, dass die untersuchten Startups drei verschiedenen Persönlichkeitsstilen zugeordnet werden können. Zukünftige, qualitative Forschung sollte die Befragung der Unternehmen selbst oder die Auswertung von Nutzerkommentaren einbeziehen.